informations générales
Avignon
CDI
Brand Manager (H/F)
CDI
Avignon, France
Sous la direction du Marketing Manager de la marque, et au sein du Département Marketing France, votre objectif sera de faire croître la marque et sa profitabilité sur le long terme, en contribuant à développer la stratégie et le pilotage de son exécution. A ce titre, vous serez un expert de votre catégorie et de son univers concurrentiel, vous analyserez les performances pour définir les axes de développement et opportunités d'améliorations, mettrez en place les stratégies d'activation adéquates et vous construirez le plan d'innovation à 3 ans.
PRINCIPALES MISSIONS
- Analyse de marché et veille concurrentielle
1. Réaliser les études de marché (panels distributeurs & consommateurs NIELSEN) pour identifier les opportunités et les menaces
2. Analyser les comportements consommateurs, leurs évolutions et les tendances de consommation
3. Réaliser la veille concurrentielle et travailler en lien avec les équipes globales et régionales sur la veille internationale
- Gestion du portefeuille de produits
1. Piloter la gestion de la gamme de produits, en lien avec les équipes internes (Supply Chain, R&D, Productions, Qualité)
2. Assurer la rentabilité et les performances des produits tout au long de leur cycle de vie, recommander les améliorations nécessaires
3. Être le référent de l'information produit (réponses aux questions des clients internes, externes, et consommateurs)
4. Coordonner les évolution graphiques du portefeuille produit (stratégiques, réglementaires.)
- Reporting & Suivi des performances
1. Réaliser le suivi mensuel de la performance de la marque et des produits (ventes, parts de marché, rotations, niveau de distribution.)
2. Analyse des résultats (ROI) des actions menées (lancements, campagnes, activations spécifiques)
3. Recommander et mettre en place les plans d'action associés nécessaires à atteindre les objectifs long terme
- Pilotage des activations
1. Coordination et mise en œuvre des activations marketing en collaboration avec les équipes communication régionales et globales, ainsi que les équipes d'activation in-store (Catégory Management & Trade) pour garantir la bonne exécution des plans 360
2. Coordination de la communication interne des activations pour relai force de vente et clients
3. Pilotage du budget et gestion des commandes associées, en lien avec les objectifs de marque et financiers
- Développement de nouveaux produits
1. Recommander les innovations produits, en lien avec l'équipe Growth Plateforms Europe, pour développer la marque, et définir les objectifs financiers
2. Construire le cahier des charges (brief) pour les nouveaux produits, en associant les besoins consommateurs identifiés et les contraintes internes
3. Collaborer avec les équipes développement (commercialisation, R&D, Achats, Qualité, Réglementaires et Industries) pour garantir la faisabilité des projets
4. Gérer les étapes de lancement des nouveaux produits (stage gate) et piloter le développement en lien avec les objectifs financiers établis
PROFIL SOUHAITE
- Bac +5
- Expérience réussie sur des marques de grande consommation à un niveau de chef de produits confirmé
- Profil analytique et orienté data, avec maîtrise des outils d'analyse (Panels NIELSEN, PowerBi.) pour synthétiser les performances et définir les plans d'actions
- Forte connaissance des méthodes d'études consommateurs qualitatives et quantitatives, initiation aux méthodes IA un plus
- Solide compréhension de la grande distribution française, et des stratégies de distribution et d'activation omnicanals
- Expérience réussie de lancement des produits
- Maîtrise de l'anglais courante, pour utilisation professionnelle quotidienne
- Expérience réussie dans une entreprise à structure matricielle
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Avignon, France
Sous la direction du Marketing Manager de la marque, et au sein du Département Marketing France, votre objectif sera de faire croître la marque et sa profitabilité sur le long terme, en contribuant à développer la stratégie et le pilotage de son exécution. A ce titre, vous serez un expert de votre catégorie et de son univers concurrentiel, vous analyserez les performances pour définir les axes de développement et opportunités d'améliorations, mettrez en place les stratégies d'activation adéquates et vous construirez le plan d'innovation à 3 ans.
PRINCIPALES MISSIONS
- Analyse de marché et veille concurrentielle
1. Réaliser les études de marché (panels distributeurs & consommateurs NIELSEN) pour identifier les opportunités et les menaces
2. Analyser les comportements consommateurs, leurs évolutions et les tendances de consommation
3. Réaliser la veille concurrentielle et travailler en lien avec les équipes globales et régionales sur la veille internationale
- Gestion du portefeuille de produits
1. Piloter la gestion de la gamme de produits, en lien avec les équipes internes (Supply Chain, R&D, Productions, Qualité)
2. Assurer la rentabilité et les performances des produits tout au long de leur cycle de vie, recommander les améliorations nécessaires
3. Être le référent de l'information produit (réponses aux questions des clients internes, externes, et consommateurs)
4. Coordonner les évolution graphiques du portefeuille produit (stratégiques, réglementaires.)
- Reporting & Suivi des performances
1. Réaliser le suivi mensuel de la performance de la marque et des produits (ventes, parts de marché, rotations, niveau de distribution.)
2. Analyse des résultats (ROI) des actions menées (lancements, campagnes, activations spécifiques)
3. Recommander et mettre en place les plans d'action associés nécessaires à atteindre les objectifs long terme
- Pilotage des activations
1. Coordination et mise en œuvre des activations marketing en collaboration avec les équipes communication régionales et globales, ainsi que les équipes d'activation in-store (Catégory Management & Trade) pour garantir la bonne exécution des plans 360
2. Coordination de la communication interne des activations pour relai force de vente et clients
3. Pilotage du budget et gestion des commandes associées, en lien avec les objectifs de marque et financiers
- Développement de nouveaux produits
1. Recommander les innovations produits, en lien avec l'équipe Growth Plateforms Europe, pour développer la marque, et définir les objectifs financiers
2. Construire le cahier des charges (brief) pour les nouveaux produits, en associant les besoins consommateurs identifiés et les contraintes internes
3. Collaborer avec les équipes développement (commercialisation, R&D, Achats, Qualité, Réglementaires et Industries) pour garantir la faisabilité des projets
4. Gérer les étapes de lancement des nouveaux produits (stage gate) et piloter le développement en lien avec les objectifs financiers établis
PROFIL SOUHAITE
- Bac +5
- Expérience réussie sur des marques de grande consommation à un niveau de chef de produits confirmé
- Profil analytique et orienté data, avec maîtrise des outils d'analyse (Panels NIELSEN, PowerBi.) pour synthétiser les performances et définir les plans d'actions
- Forte connaissance des méthodes d'études consommateurs qualitatives et quantitatives, initiation aux méthodes IA un plus
- Solide compréhension de la grande distribution française, et des stratégies de distribution et d'activation omnicanals
- Expérience réussie de lancement des produits
- Maîtrise de l'anglais courante, pour utilisation professionnelle quotidienne
- Expérience réussie dans une entreprise à structure matricielle
